Kas efektyviau: reklama „Google“ paieškos sistemoje ar „YouTube“ platformoje?

Šiandien skaitmeninėje erdvėje verslas turi daugybę galimybių, kaip pasiekti savo tikslinį vartotoją. Itin populiarūs skaitmeninės rinkodaros kanalai yra „YouTube“ platforma ir „Google“ paieškų sistema. Abi šios reklamos priemonės yra veiksmingos norint pasiekti ir įtraukti vartotojus, tačiau jų kūrimo ir veikimo principai bei tikslai yra skirtingi. Išsiaiškinkime, kuo tarpusavyje skiriasi „Google Search Ads“ ir „YouTube Ads“ bei kuri reklama yra efektyvesnė jūsų verslui.  

Kas yra „YouTube Ads“ ir „Google Search Ads“?

Abu šie kanalai (kaip ir daugiau skaitmeninės reklamos formatų) priklauso „Google Ads“ platformai. Visgi, pirmiausia, šios dvi reklamos skiriasi savo pobūdžiu, formatu ir veikimo principu. 

„YouTube Ads“ 

Tai vaizdinė reklama „YouTube“ kanale, kuri yra rodoma prieš vaizdo įrašus ar per juos. Priklausomai nuo formato, skiriasi ir šių reklamų trukmė. Pavyzdžiui, reklamų, kurių vartotojai negali praleisti (non-skippable ads), trukmė dažniausiai ribojama iki 15 sek., kai kuriose rinkose – iki 20 sek., o bumper reklamos, kurios veikia kaip trumpos reklaminės įžangos, ribojamos iki 6 sek. Tuo tarpu praleidžiamos reklamos (skippable ads) gali trukti nuo 12 sek. iki 3 min. ar net ilgiau. 

„Google Search Ads“

Tai yra reklamos, kurias matome naršydami „Google“ paieškoje – virš ar po paieškos rezultatų. Tai tekstinė, raktažodžių sistema paremta reklama, kurią vartotojas pamato tik tada, kai suveda konkretų raktažodį paieškos sistemoje. Kai jis tai padaro, realiu laiku vyksta aukcionas, lemiantis kurią reklamą, atitinkančią įvestus raktažodžius, rodyti. Nugali kaina ir reklamos kokybė. „Google Search Ads“ taip pasiekia tikslinę auditoriją, kuri ir ieško konkrečios paslaugos ar konkretaus sprendimo.

Kada naudoti „Google Search Ads“?

Abi šios reklamos taip pat skiriasi savo tikslais. „Google Search Ads“ yra efektyviausia, kai siekiama tiesioginio rezultato, t. y. pasiekti vartotoją, kuris ieško būtent to, ką siūlote jūs. Tad, jei jūsų pagrindinis tikslas yra padidinti užsakymų, registracijų, užklausų ar pardavimų skaičių, reklama „Google“ paieškos sistemoje būtų itin tinkamas pasirinkimas. 

„Google Search“ reklamos privalumai:

• Galima pasiekti tikslinį vartotoją būtent tuo metu, kai jis ieško sprendimo, kurį ir siūlote.
• Reklamas lengva kurti, valdyti ir koreguoti.
• Greiti rezultatai – tereikia vos kelių valandų, kad reklama atsidurtų paieškoje.
• Paprasta stebėti ir matuoti reklamos efektyvumą.
• Tikslingas biudžeto valdymas, nes mokama tik už paspaudimus (Click Per Pay – CPC).
• Filtruoti ir pritaikyti reklamas galima pagal įvairius kriterijus: vietovę, elgsenos įpročius, kalbą, įrenginį ir pan.
• Reklamas galima praturtinti papildomomis nuorodomis, kontaktiniais duomenimis ir kt.

„Google Search“ reklamos trūkumai:

• Populiariose srityse yra didelė konkurencija, kuri lemia aukštesnę kainą už paspaudimą.
• Ribotos vizualinės galimybės: tai statinės, tekstinės reklamos, kurios yra mažiau patrauklios nei vizualinės.
• Trumpalaikė nauda, nes ši reklama veikia tik tol, kol yra finansuojama. 
• Reikalinga nuolatinė priežiūra – stebėjimui, testavimui, koregavimui. 

Apibendrinant, nepaisant keleto trūkumų, kurie net ne visais atvejais aktualūs, „Google Search“ reklama yra tinkama priemonė tiems verslams, kurie nori pritraukti tikslinę auditoriją ir generuoti greitus reklamos rezultatus. 

Kada naudoti „YouTube Ads“?

Dėl plačių vizualinių, vartotojų pasiekiamumo ir jų įsitraukimo galimybių, reklama „YouTube“ platformoje ypač tinka tada, kai reklamoje svarbu emocinis įtaigumas, kurį lengviau perteikti per vaizdo įrašą. Kitaip nei „Google Search Ads“, ši reklama nėra skirta greitam pardavimui – labiau ilgalaikiam ryšiui su auditorija kurti.

„YouTube“ reklamos privalumai:

• Galimybė pasiekti didesnę auditoriją – „YouTube“ platforma kasdien aktyviai naudojasi virš 100 mln. vartotojų visame pasaulyje.
• Tikslingas auditorijos pasiekiamumas – ne tik pagal raktažodžius, bet ir pagal pomėgius, elgsenos įpročius, vietovę, įrenginius, demografiją ir t. t.
• Interaktyvumo elementai: kvietimai veikti, komentarų skiltys, prenumeratų mygtukai, nuorodos didina auditorijos įsitraukimą.
• Vaizdo formatas leidžia efektyviai perteikti žinutę, išsamiau pristatyti produktą ar paslaugą bei taip sukurti stipresnį ryšį su auditorija. 
• Galima lengvai sekti peržiūras, vartotojų įsitraukimą, paspaudimų rodiklius ir konversijas bei pagal tai vertinti reklamos efektyvumą.
• Skirtingi reklamų formatai, kuriuos galima pasirinkti pagal tikslą ar biudžetą.

„YouTube“ reklamos trūkumai:

• Vaizdo įrašų, kuriais paremtos „YouTube“ reklamos, kūrimas reikalauja gana didelių išlaidų, kūrybiškumo ir laiko.
• Vaizdo įrašų reklamas koreguoti sunkiau nei, pavyzdžiui, statines, kuriose yra tik tekstas.  
• Vartotojai ne visada būna nusiteikę pirkti – ši reklama labiau orientuota į žinomumo didinimą nei į pardavimus.
• Ilgesnis reklamų kūrimo laikas, o taip pat užtrunka sulaukti ir pačios reklamos rezultatų. 

Apibendrinant, „YouTube“ reklama nėra tinkama tuo atveju, jei norima sugeneruoti daugiau pardavimų ar pritraukti didesnį srautą į savo elektroninę parduotuvę. Labiau ši reklama tinka tada, kai norisi didinti prekių ženklo žinomumą, formuoti jo įvaizdį ir pasiekti platesnę auditoriją.  

Verdiktas: TAIP abiems reklamoms

Detaliau aptarę „Google Search“ ir „YouTube“ reklamų technines savybes ir veikimo principus, matome, kad šios reklamos yra gana skirtingos, todėl vieningo atsakymo, kuri reklama geresnė, nėra, nes tai priklauso nuo jūsų tikslų. 

Efektyviausiems verslo rezultatams pasiekti, geriausia šias reklamas būtų derinti tarpusavyje. Statinė „Google Search“ reklama suteiks greitus rezultatus, operatyvų srautą į jūsų svetainę bei padidins pardavimus. Tuo tarpu vaizdinė „YouTube“ reklama labiau tinka ilgalaikiams tikslams: prekių ženklo žinomumui didinti, naujos tikslinės auditorijos testavimui ir ryšio su vartotojais kūrimui. 

‍

Mėginote savo verslo skaitmeninio marketingo strategijoje pritaikyti šias reklamas, bet netenkina rezultatai? Norite patarimų, kaip ruošti šias reklamas, kad jos atneštų realią naudą? „BRN agency“ komanda gali jums padėti! 

Šių reklamų kūrimas reikalauja ne tik techninių įgūdžių, bet ir specifinių žinių bei patirties. Mūsų agentūros komanda padės sukurti individualiai jūsų verslui skirtas „Google Search“ ir „YouTube“ reklamas bei parodys, kaip geriausia jas tarpusavyje derinti, kad skaitmeninėje erdvėje būtumėte dar labiau matomi. 

Taip pat papasakosime apie naujausias šių reklamų tendencijas, kūrybines strategijas bei kaip šiose reklamose geriausia pritaikyti dirbtinio intelekto įrankius, kurie leidžia dar patogiau kurti įtaigias reklamas.

‍