Kas yra „Google Ads“?

Jeigu bent kartą planavote reklamos kampaniją „Google“, greičiausiai teko nemenkai pasukti galvą ieškant atsakymų į ne vieną klausimą. Kurį kampanijos tipą pasirinkti? Nuo ko priklauso reklamos kaina? Ar didesnis biudžetas visada reiškia geresnius rezultatus? 

‍

Iš pirmo žvilgsnio „Google Ads“ gali atrodyti kaip tamsus miškas, kuriame lengva pasiklysti. Tačiau supratus pagrindinius veikimo principus greitai paaiškėja, kad viskas nėra taip sudėtinga, kaip gali pasirodyti iš pradžių.

‍

Kas yra „Google Ads“ reklama?

„Google Ads“ – tai „Google“ reklamos platforma, leidžianti verslui būti matomam tada, kai žmonės ieško konkrečių prekių ar paslaugų. Vienas didžiausių jos privalumų – reklama rodoma ne atsitiktinei auditorijai, o žmonėms, kurie jau domisi siūlomomis prekėmis ar paslaugomis. Dėl to tikimybė sulaukti užklausų ar pardavimų yra gerokai didesnė. Be to, reklamos biudžetą galima lanksčiai planuoti, o mokama tik už pasiektus rezultatus, pavyzdžiui, reklamos paspaudimus.

‍

Dažniausiai naudojami „Google Ads“ terminai

Pradėjus dirbti su „Google Ads“, gana greitai tenka susidurti su įvairiais terminais ir trumpiniais. Juos supratus tampa lengviau stebėti kampanijų rezultatus ir įvertinti, kaip sekasi reklamai.

• CPC (Cost per Click) – suma, mokama už vieną paspaudimą.
• CTR (lick-Through Rate) –rodiklis, parodantis, kiek žmonių, pamačiusių reklamą, ją paspaudė.
• Konversija – norimas veiksmas, kurį atlieka vartotojas, pavyzdžiui, pateikia užklausą, užsiregistruoja, paskambina ar įsigyja prekę.
• Biudžetas – suma, skiriama reklamos kampanijai. Jį galima nustatyti dienai arba visam kampanijos laikotarpiui.

‍

Kaip veikia „Google“ aukcionas?

Kiekvieną kartą, kai žmogus atlieka paiešką „Google“, vos per akimirką įvyksta aukcionas. Jo metu sistema nusprendžia, kurie reklaminiai skelbimai bus parodyti ir kokia tvarka jie atsiras paieškos rezultatuose. Dažnai manoma, kad aukščiausias pozicijas užsitikrina tie, kurie reklamai skiria didžiausią biudžetą, tačiau taip nėra. „Google“ vertina ne tik siūlomą kainą, bet ir reklamos aktualumą, nukreipimo puslapio kokybę bei kitus kriterijus.

Nors visas procesas trunka trumpiau nei sekundę, per tą laiką sistema spėja atlikti keturis pagrindinius veiksmus:

• Atrenka visas reklamas, atitinkančias vartotojo paieškos užklausą.
• Pašalina skelbimus, kurie neatitinka „Google“ reikalavimų, pavyzdžiui, nėra patvirtinti arba negali būti rodomi konkrečioje šalyje.
• Įvertina likusias reklamas pagal siūlomą kainą, jų aktualumą, nukreipimo puslapio kokybę ir kitus kriterijus.
• Nusprendžia, kurie skelbimai bus rodomi ir kokią vietą jie užims paieškos rezultatų puslapyje.

Todėl vien didesnio biudžeto neužtenka, kad reklama atsidurtų aukščiausiose paieškos rezultatų pozicijose. Ne mažiau svarbu, kad ji būtų aktuali, kokybiška ir atitiktų vartotojo poreikius.

‍

Kokius reklamos tipus siūlo „Google Ads“?

Skirtingi verslo tikslai reikalauja skirtingų reklamos sprendimų. Vienais atvejais svarbiausia pasiekti žmones, kurie jau ieško konkretaus produkto ar paslaugos, kitais – didinti prekės ženklo žinomumą, susigrąžinti ankstesnius svetainės lankytojus ar paskatinti atsisiųsti programėlę. Todėl svarbu pasirinkti tokį reklamos tipą, kuris geriausiai atitinka kampanijos tikslą.

Pagrindiniai „Google Ads“ reklamos tipai:

• Paieškos reklama (Search). Rodoma „Google“ paieškoje ir „Google Maps“, kai vartotojai ieško konkrečių raktažodžių. Tai vienas efektyviausių būdų pasiekti žmones, kurie jau aktyviai ieško produkto ar paslaugos.
• Vaizdinė reklama (Display). Rodoma įvairiose interneto svetainėse, programėlėse ir kituose „Google“ reklamos tinklo kanaluose. Dažniausiai naudojama siekiant didinti prekės ženklo žinomumą arba priminti apie save potencialiems klientams.
• Produktų reklama (Shopping). Skirta internetinėms parduotuvėms. Skelbimuose iš karto matoma produkto nuotrauka, kaina, pardavėjas ir kita svarbi informacija, todėl vartotojai gali lengviau palyginti skirtingus pasiūlymus.
• Demand Gen kampanijos. Padeda pasiekti potencialius klientus dar prieš jiems pradedant aktyvią paiešką. Reklama rodoma tokiose platformose kaip „YouTube“, „Discover“ ir „Gmail“.
• Vaizdo reklama („YouTube“ Ads). Leidžia pristatyti produktus, paslaugas ar prekės ženklą pasitelkiant vaizdo turinį.
• Programėlių reklama (App Campaigns). Skirta didinti programėlių atsisiuntimų skaičių ir skatinti aktyvesnį jų naudojimą.
• Performance Max. Dirbtiniu intelektu paremta kampanija, leidžianti vienu metu rodyti reklamą visuose pagrindiniuose „Google“ kanaluose. Sistema automatiškai ieško efektyviausių būdų pasiekti pasirinktą auditoriją.

‍

Reklama „Google“ paieškoje

Jeigu tikslas – pasiekti žmones, kurie jau aktyviai ieško konkretaus produkto ar paslaugos, reklama „Google“ paieškoje dažniausiai tampa pirmuoju pasirinkimu. Ji leidžia verslui atsirasti paieškos rezultatų viršuje būtent tuo metu, kai potencialus klientas ieško sprendimo. Kitaip tariant, reklama pasiekia vartotoją tada, kai jo susidomėjimas yra didžiausias.

Ne veltui tai vienas populiariausių „Google Ads“ reklamos tipų. Jis leidžia:

• pasiekti žmones, kurie jau ieško konkretaus sprendimo;
• greitai pritraukti daugiau lankytojų į interneto svetainę;
• tiksliai valdyti auditoriją pagal vietovę, kalbą, įrenginį, paros laiką ir kitus kriterijus.

Kiek kainuoja „Google Ads“ reklama?

Vieno atsakymo, kiek kainuoja „Google Ads“ reklama, nėra. Ir tai – vienas didžiausių šios platformos privalumų. Reklamos biudžetas nėra fiksuotas, todėl jį galima pritaikyti tiek nedideliam verslui, tiek didelėms įmonėms. Svarbiausia ne tai, kiek planuojama išleisti, o ar pasirinkto biudžeto pakaks norimam rezultatui pasiekti.

Todėl du panašioje srityje dirbantys verslai už reklamą gali mokėti visiškai skirtingą sumą.

Didžiausią įtaką tam daro:

• Pasirinkti raktažodžiai. Kuo daugiau verslų siekia būti matomi pagal tą pačią paieškos užklausą, tuo didesnė gali būti vieno paspaudimo kaina.
• Reklamos kokybė. Aktualus skelbimas ir kokybiškas nukreipimo puslapis gali padėti pasiekti geresnius rezultatus net ir nesiūlant didžiausios kainos.
• Tikslinė auditorija. Kainai įtakos turi tai, kam reklama rodoma – pasirinkta vietovė, auditorijos dydis ir kiti kampanijos nustatymai.
• Kampanijos tikslas. Biudžetas priklauso ir nuo to, kokio rezultato siekiama. Vienoms kampanijoms svarbiausia didinti prekės ženklo žinomumą, kitoms – pritraukti daugiau užklausų ar pardavimų.

Svarbu prisiminti, kad „Google Ads“ veikia aukciono principu. Kiekvienos paieškos metu sistema įvertina visus konkuruojančius skelbimus ir nustato ne tik jų rodymo pozicijas, bet ir vieno paspaudimo kainą. Dėl to net ir du verslai, konkuruojantys dėl to paties raktažodžio, už paspaudimą gali mokėti skirtingą sumą.

‍

Kaip pradėti?

Planuojant „Google Ads“ kampaniją svarbiausia pradėti nuo aiškaus tikslo. Tuomet daug lengviau pasirinkti tinkamą kampanijos tipą, suplanuoti biudžetą ir priimti sprendimus, padedančius pasiekti geresnių rezultatų.

Jeigu nežinote, nuo ko pradėti, arba norite geriau išnaudoti „Google Ads“ galimybes, mes – BRN agency reklamos agentūra – galime padėti. Susisiekite su mumis ir mes padėsime rasti jūsų verslui tinkamiausią sprendimą.

‍